新凤鸣集团股份有限公司创办于2000年，现已发展成为集聚酯、涤纶纺丝、进出口贸易为一体的现代大型股份制企业，下设中欣化纤、中驰化纤、中辰化纤、进出口公司等九家子公司，拥有省级技术研究院——浙江新凤鸣化纤研究院、院士工作站等科研机构。公司目前占地1500亩，总资产67亿元，员工7000余人，先后被授予全国五一劳动奖状、全国非公企业“双强百佳党组织”、浙江省文明单位等荣誉称号，连续多年跻身“浙江省制造业百强企业”、“浙江省民企百强企业”之列。至2011年10月，公司销售收入突破百亿大关，成为嘉兴市第二家销售过百亿企业。2013年公司全年实现产量144.95万吨，完成销售收入131.75亿元，利税3.63亿元。

随着人们生活水平的提高，国家经济的迅猛发展，中国已逐步由加工生产转入到了建立自我品牌的时代——即品牌竞争时代。

品牌竞争时代是历史发展的必然，当消费水平达到一定程度时，品牌的意识就会在短时间内被激活，逼迫众多走流通的商家开始思考品牌化的使命。企业主面临的只有两个选择，要么出局，要么主动转战品牌时代。