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包装设计定位顾名思义就是确定自己的位置。设计定位是设计构思的一个重要步骤之一，它强调以消费者为中心，考虑产品目标消费群体的需求，通过设计把能有效吸引消费者的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏，直接影响着商品的销售。

包装设计定位是用来刺激消费者在同类竞争产品选择品牌所生产产品的一种有效方法，是基于消费群体的研究，让包装设计概念产生产品独特售卖点的一种方式，它是设计师在基于产品的市场调研的基础上，正确把握目标消费群体需求的基础上，确定包装设计主题的一种策略方法。

对比衬托法的包装设计

对比是艺术美中最突出的表达方式，倾向于对抗冲突。它将作品中描述的事物的性质和特点放在鲜明的对比和直接的对比中，通过相互展示、相互比较和相互衬托，从对比的差异中实现集中、简洁、曲折的表现。通过这种方法，我们可以更清楚地强调或提示产品的性能和特点，给消费者一种深刻的视觉感受。作为一种常见而有效的表达方式，可以说所有的艺术都受益于比较表达方式。比较技术的应用不仅加强了广告主题的表达，而且充满了兴趣，扩大了广告作品的吸引力。比较技术的成功应用可以使看似普通的图片处理具有丰富的意义，展示广告主题的不同层次和深度。

合理夸张法的包装设计

借助想象的帮助下，广告作品中宣传对象的质量或特征的某些方面被明显夸大，以加深或扩大对这些特征的理解。作家高尔基指出：“夸张是创造的基本原则。”通过这种方法，我们可以更清楚地强调或揭示事物的本质，并加强作品的艺术效果。夸张通常是为了寻求新奇的变化，通过虚构夸大对象的特征和个性，给人们一种新奇和变化的兴趣。根据其表现特点，夸张可分为形式夸张和表情夸张两种类型，前者为表面处理，后者为含蓄的情态处理。通过使用夸张技术，为广告的艺术美注入了强烈的情感色彩，使产品的特点独特、突出、感人。

小见大法的包装设计

在广告产品包装设计中，强调三维形象、选择、集中，以独特的想象力抓住一点或局部集中描述或扩展放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理具有全面的观点，从小到大，从不完整到完整的性能技术，给产品包装设计师带来了很大的灵活性和无限的性能，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得了生动的兴趣和丰富的联想。从小到大的“小”画面描述的焦点和视觉兴趣中心。它不仅是广告创意的集中和发展，也是产品包装设计师独特的安排，因为它不是一般意义上的“小”。

使用联想法。

在审美过程中，通过丰富的联想，可以突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的艺术理念。通过联想，人们可以在审美对象上看到自己或与自己相关的经验，美往往特别强烈，使审美对象与美国微软公司融合，在联想过程中引起审美共鸣，其情感强度总是强烈、丰富。

以品牌为核心的设计表现策略，一般主要是通过品牌文化、品牌的视觉形象为主要的表现策略，它主要是表现产品的生产者是谁，在包装的主体画面上，将品牌的标志、品牌名、品牌象征性图形、品牌象征性色彩等应用于包装之中，通过消费者对品牌的认可和信赖来促使消费者购买品牌产品的一种策略。

合理的颜色搭配的包装设计更具吸引力

良好的色彩搭配可以给消费者带来更好的视觉体验，让顾客从外卖兄弟那里得到你的包装盒，他们会被深深吸引，心情会更愉快。在下图中的案例中，包装在保证其基本功能的同时，以简约风格为基调，搭配牛皮纸色和浅绿色，突出清新时尚的风格。