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品牌设计的最初的时候被叫做公司的形象设计，它的全称是公司的视觉标识系统的标准设计。是在第二次世界大战后才发展起来的。二战时期，由于战时的需求，主要用于军事，战后开始转向民用。战时的产品仅仅关注功能和安全，对于促进销售、造型美观的设计几乎没有考虑。而在战后的消费市场，为了吸引和推动销售，更要重视产品的美学需求，因此，在当今的市场竞争中，人们普遍认为，好的产品才是最重要的。

行销成为公司发展的基础得益于这一理念的推动，企业不但要在短期内把自己的商品卖出去，还要透过一系列的设计手法，在消费者心中建立起一个积极、正面的企业形象。因此，如何充分发挥企业形象的视觉识别系统的设计是十分重要的。

品牌设计从何而来？这套识别系统并非一种新颖的设计方式，品牌设计最初是从德国开始的，1907年，一名德国人彼得·贝伦斯为德国电气公司设计了一套完整的西方公司标识和公司的形象。彼得·贝伦斯提倡一切从简，功能至上，他在产品的标准化和个性化的艺术之间取得了一种独特的平衡，这种风格的现代设计理念，在贝伦斯的推动下，开创了德国现代设计的一个新时代，他是现代派的领袖，也是德国现代设计的鼻祖，对后世的现代设计产生了深远的影响。但这种设计的研究因为战争而中断。

德国和欧洲的大多数画家在二战中被迫迁徙到美国，以逃避战火。因为美国是一个民国式的国家，所以在美术方面，比起欧洲那些古老的民族，有着天壤之别。为了与美国的文化相适应，他们中的大部分人都是在学校里工作，同时也从事着设计活动。因此，美国40年代，品牌设计的兴起，在第二次世界大战之后，美国和德国又一次被发掘和运用。之后，德国、美国、英国、杭州、杭州、台湾等欧洲国家相继出现。

二十世纪七十年代，在杭州，公司形象设计又有了长足的发展。该体系包括：概念识别，行为识别，视觉识别。

而我国的品牌设计则是90年代，改革开放以后，从时间上来说，我们的品牌发展道路要比德国晚了半个多世纪，比杭州、杭州和台湾都要晚了几十年。最初的品牌设计是杭州的一批本土设计师，以 logo设计， VI设计为主。之后又在杭州，杭州，杭州，甚至是整个国家。在我国，商标设计已有20余年的历史，伴随着我国的改革开放和21世纪网络时代的迅速发展，商标设计进入了高速发展的轨道，对商标的需求将会不断增加。

为什么要设计一个品牌

从品牌发展的历程来看，商品交易已从物质层面走向精神层面。在原始时代，商品的买卖仅仅是一种等价的作用。而在原始社会的晚期，商品的买卖也有了一定的意义，女人们在用渔网来换取兽皮的时候，都会选择一种更漂亮的图案，这也是最早的一项能力。

在人们的生活水平越来越高的今天，商品的价值已经不再仅仅是满足人们的物质需要了。今天，商品的价值就是产品的功能和精神。而在这当中，商品的精神价值就显得愈加重要。商品的作用和精神是商品的内涵。越来越多的人对心理的需求有了更多的需求，他们也更乐意花钱。

而人格，就是一种精神上的追求。特别是随着人们的生活水平的提高，人们对生活的要求也越来越高。

其实，品牌概念传入中国的时间并不算太久，但是随着中国近几年的快速发展，仅仅依靠国外的名牌产品，已无法适应中国快速发展的消费者，因此，我们在借鉴国外品牌的同时，也要不断地探索出一种适合中国品牌发展的方式。但再怎么改进，再怎么创新，也改变不了品牌设计的意义和目标。

品牌设计的根本目的在于使商品的价值更清楚，更易于被消费者所理解和接受。而包装的终极目标仍然是顾客，这就是品牌设计的本质。也就是说，减少了产品与消费者之间的交流费用，以达到对产品功能与精神价值的迅速了解与感知的需要。这就是品牌设计的目标和意义。

企业通过品牌策略来实现商品的品牌化，其终极目标就是使顾客能够更有效地进行产品和服务的采购，而实际上，品牌化就是在为企业节省成本。由于品牌的培育与创造，是一个企业持续的创新积累，只有具备了创新的能力，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。只有把自己的品牌和资产做好了，才能多层次、多角度、多领域地参与到竞争中来。

进行品牌设计有哪些流程

品牌设计是品牌策略中的首要环节，二者由抽象到具象化，由概念、文本、符号、系统三个阶段组成。四个阶段对应的是品牌概念、品牌名称、品牌标志、品牌视觉识别体系。

品牌形象识别系统包括：基本识别系统（图形、颜色、字体、辅助图形）、办公识别系统（内外办公用品）、广告识别系统（线下广告系统规范）、空间识别系统（办公环境、店面、展厅）、网络识别系统（官网、 app、网络新媒体）、视听识别系统（视频、音频广告识别）如图所示：

品牌设计是以品牌概念为中心，以视觉化的方式梳理品牌的设计流程，是以核心理念为中心的统一样式。通过视觉设计的行为来刺激消费者的感官，使消费者在选择同类商品时，将其与其它商品区分开来。这一进程将会涉及到心理，图形，传播，营销等相关领域。

品牌的设计体系是严格地统一于品牌的思想，因此商标的设计前的观念非常重要。观念是观念的表现，观念是心灵的传递，而精神的最终归结为一种人格的诉求。因为所有的生意都是人干的，所有的人都是一群人，所有的东西都是人制造的，最终都要靠人去卖。品牌的概念设计实际上是在传递着公司的理念、价值观和顾客的需要。所谓人以类聚，人以群分，找到正确的方向，找到合适的受众，建立完善的品牌定位，并在统一的理念引导下，形成自己的品牌形象，这就是品牌设计。

早期品牌设计中中的 logo图案代表着无限的发展，财富，国际化。那个时候，有一个 logo，甚至是一个品牌， VI的说明书，并不是用来引导客户的，而是用来送给客户、加盟商、朋友的，让他们知道，我们已经是一个品牌了。即使到今天，这些品牌的拥有者们也依然抱着同样的心态。但其实，品牌设计不仅仅是 logo和 logo那么简单，无论 logo有多漂亮，在系统面前都是一文不值，中国的品牌发展到今天，你以为 logo就是一个品牌了？

以前许多人做设计，都是些零碎的、没有条理的东西，其实只有了解了什么叫品牌，才能把这个品牌做得更好。

品牌设计是一种制度

在设计 logo之前，先把企业的价值观和远景提炼出来，就是企业的理念和远见。要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须建立和完善的品牌制度。由于质量和信任是品牌的核心，而质量的保证依靠稳定的制度支持，而体系则是观念的整合；自信来自于思维，自信的力量越大，就会激发出更强的斗志和进取心。而设计所要表达的整体理念就是质量和自信，只不过要将其分成多种形式，以满足不同的产品和顾客需求。这也是品牌的不变和不变的法则，改变的是目标，不变的是自信和质量。

那些已经发展起来的品牌，如苹果，星巴克，可口可乐，等等。它们都是一套系统，从品牌的概念到名称、理念、商标、销售终端、广告系统、网络设计等等，都是一环扣一环、紧密有序、环环相扣，就像一台精密的机器，互相配合，形成一套完整的系统。如果平面、网络都是独立的，没有系统的组织，就会造成力量的减少。消费者也会很难了解和辨认一个品牌，从而丧失品牌目标，从而降低交流成本。