一则以中国红为主题的广告正在频繁播出。传统的中式厅堂,精巧细致的古典陈设,深红的四壁,一切都显得热情、兴奋,又有些许的深沉。
这则广告的主角,是索尼打造的“BRAVIA”品牌液晶电视。正如广告中所展现的热烈的红色一样,索尼在过去的一年里,凭借着这个全新的子品牌,使得电视业务扭亏为盈,一路飘红。
作者为世界经理人杂志采写编辑。
在品牌经营过程中,成功品牌之所以区别于普通品牌,一个很重要的原因是——成功品牌拥有家喻户晓的知名度,消费者能在第一时间回忆起品牌名称。更重要的是,能够突出品牌个性与价值,与消费者身份、品味相符。
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