我们先来看一则小故事：

一个楚国人，为了让自己的珍珠能卖个好价钱，特意请来手艺高超的工匠为其定制了一个精美的盒子。最后，郑人买了这个精致的盒子，把值钱的珍珠归还给了楚人。

相信你应该知道这是“买椟还珠”的故事了，在这里说这个故事并不是说郑国人不识货，取舍不当，是捡了芝麻丢西瓜。

小石引出这个故事，主要来说说为珍珠定制盒子的事。

看呐，楚人为了让珍珠看上去上一个档次，就在包装上大做文章。郑人之所以会买下这个盒子，可见包装是多么重要了。

包装，我们每天都会接触的到，当你随便走进一家超市，货架上的产品都有各自的包装。尽管在形式、材质上不同，但包装都起到各自的作用，我们再接着一起来看看吧：

产品包装最基本的功能是保护商品，便于储运。有效的产品包装可以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、保鲜、防易碎、防变形等保护产品的作用。

拿我们常见的鸡蛋来说，对于这类易碎品的包装，如果不考虑到后期储运过程中的安全问题，那么后果可想而知。

“这个包装设计的就好好看啊，冲这个我要买”“这瓶饮料的包装很不一样，买来试试看”，“这个饼干盒看起来就很实用，吃完还可以做收纳盒”……

以上足以说明包装作为“无言的推销员”以其独有的魅力吸引了消费者的注意力，最终激发起购买欲望，促进了产品的销量。

我们在选购商品时，面对大大小小的品牌，有时候的确会挑花眼。品牌为了让包装在第一时间内吸引消费者，从包装形式、画面内容，甚至到字体和颜色的选择，都会斟酌考虑。

这样能很好的区别于其他品牌，消费者在购买时仅凭包装就能轻松辨别。比如你在饮料区看到红色罐头及白色的字体的饮料包装设计，大体能判断出是可口可乐而不是芬达了。

当然还有系列化的产品包装设计，这类的包装不但便于产品上架展示，视觉效果感极佳；还能进一步增强广告宣传效果，展现品牌形象，最终促进产品的销量。

或许你也有这种经历，在购物时因为包装而去购买一个产品，不仅能使用产品，还能使用这款产品的包装。其商品的使用价值得到提升，满足了消费者的需求，因此消费者乐于购买此类产品。

还有一直很火的盲盒，为何那么多人热衷去开盲盒？有的盲盒价格那么贵？究其原因主要是因为这个外盒给开盲盒的人带来了刺激和惊喜，盲盒包装提升了产品的体验感，因此能吸引更多的人。

品牌商之所以在包装上动心思，这其中自有道理：

品牌商们抓住时机，以一种合适的方式将品牌形象、理念通过礼盒的形式创意呈现，最终对品牌形象起到一定的宣传作用，也拉近了消费者与品牌之间的距离，建立品牌好感度。

写在最后：

1. 包装设计成为现代市场营销中不可分割的一部分，越来越受到企业的重视。

2. 包装应该为产品和品牌服务，创意也是必不可少的。

3. 包装是品牌的视觉载体之一，并需要让包装成为品牌符号。

包装是品牌呈现的一个端口，也是和消费者最近的一个接触点。好了，今天的分享就到这里啦，如果您的企业或者品牌有包装设计上的需求，欢迎随时来找我们哦！