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听说这里有海报设计的干货?拿来吧你!

麦当劳把LOGO整没了!还打码了!!!

难道这海报内容是要付费才能看的吗?

不是都在强调LOGO一定要大、要突出、要有视觉重心,

最好是能让人一眼就记住吗?

怎么麦当劳连LOGO也没了?



麦当劳这样搞事情当然有它的道理了,你能看出来这满屏马赛克背后隐藏的是薯条了吗?(仔细看,你一定可以发现的)



左为实物图,右为海报图


这组主题为「No Logo」的创意广告,是麦当劳长期合作伙伴TBWA\Paris 制作的最新户外广告。


整个画面运用了极简的设计手法,把麦当劳的主推产品给隐藏在马赛克后面,没有任何关于品牌LOGO的展示,只有一句简单的广告语:「猜猜谁回来了」。


根据有关数据显示,这组马赛克广告让麦当劳在法国销售额大幅增长,是不是让你觉得不可思议,为何区区几张海报会有如此的效果?如果你很好奇,就让我们一起了解有关海报的一些知识吧。


海报概念


那我们日常所说的海报到底指什么?

用一句话解释:海报是人们极为常见的一种招贴形式,多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。


海报设计则是在应用计算机平面设计技术的基础上,随着广告业的发展而形成的一个新兴行业。


明白了海报的概念,我们接着往下继续看吧。


我们总在惊叹设计名家设计的海报,不仅创意十足,还能经得起反复推敲,然后认为他们这种设计境界及专业程度难以超越。


但在研究完上百张海报之后,小石最终发现大多的海报都遵循了以下四个设计要点:


要点一:主题明确


主题可以说是一张海报的核心了。明确的主题能够让受众明白海报的中心思想、主要内容是什么,也能让受众在最短的时间获取尽更多的信息,达到海报视觉传播的最佳效果。



比如喜茶的这款海报,受众看了之后第一时间就了解到喜茶有新品上市,时间地点一目了然,掌握到这些信息,消费者可能就产生进店消费的欲望。因此明确的主题会让海报更加清晰明了,在设计时候更容易明确突出重点。


要点二:配色恰当


人是视觉动物,80%的人接收信息的方式是通过视觉传递的,多数情况下是能第一时间能感知到颜色。


因此,配色在海报设计中同样是不可或缺的一部分,每种颜色作用都不相同,代表的情绪、效果都是不同的,比如黑色显得高级、白色显简约......


在设计时,要综合考虑到海报的主题、受众的感受及其他因素,合理配色,进而达到更好的视觉呈现效果。



要点三:风格统一


海报的风格有很多种,不同的设计风格给人不同的感受。在海报设计时候应充分考虑整体风格与海报的主题相呼应,力求做到风格的统一性。



例如这张节气海报,其主题明确,以荷花为主体物呼应“小暑”节气主题,选取元素与夏天紧密联系,在视觉上能第一时间感知到节气,以手绘插画的形式充分展现出清新、自然的风格。


要点四:创意构图


海报可以算是“瞬间艺术”,因此创意与构图在海报设计中显的尤为重要,这往往也是会影响到海报的整体视觉效果。


如何在最短的时间抓住受众的眼球,利用有限的空间让人过目难忘,一直都是设计师们思考的问题。


因此一个新奇有趣的海报创意就很重要了。就拿麦当劳的海报来说,画面舍弃了品牌的LOGO,但这几张打着马赛克的创意海报充分引起受众的好奇心,促使销售额的大幅增长。



再比如这张“江小白”的七夕借势海报不仅在设计上夺人眼球,更是把热点和品牌结合的恰到好处,巧妙利用负空间构图方法,以男女亲吻凸显七夕的主题,酒瓶暗示了自家的品牌,配上文案“小酒怡情,儿童不宜”,相当的韵味深长。


这足以说明负空间的构图充满想象力,给受众带来双重的视觉惊喜,牢牢吸引住受众的目光,激发他们的兴趣及想象空间,从而对海报留下深刻的印象。


写在最后

1. 海报在品牌曝光、产品宣传中发挥的作用越来越重要。

2. 海报的创意不是万能的,但也是必不可少的。

3. 掌握海报设计的基本要点,设计才会得心应手。


好啦,小石把珍藏多年的秘诀都搬出来啦,赶快拿小本本记下来吧。如果您的企业或者产品有海报设计的需要,欢迎随时来与我们沟通哦,AYX爱游戏官网 专注提供品牌策划、包装、海报设计等服务,我们将根据公司或品牌调性,为设计注入灵感及生命力,用实力,造就独特!


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