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新药产品形象设计

客户名称：海创药业股份有限公司

服务项目：产品图形商标，产品主kv形象，延展物料

案例分类

项目简述：

氘恩扎鲁胺（HC-1119 软胶囊）是公司自主研发的、治疗转移性去势抵抗性前列腺癌(mCRPC)的 1 类新药，是第二代雄激素受体（AR）拮抗剂恩扎卢胺的氘代药物，获得国家科技部2018 年 “重大新药创制”科技专项支持。需求内容：产品图形商标，产品主kv形象，延展物料：议程/邀请函模版、幻灯模版、席卡、接机牌，slogan和Key message建议方案；设计要求：1.符合行业调性，显现创新药属性，匹配品牌定位，具有辨识度，2.须为原创设计，图形商标能顺利完成商标注册，3.具有实用性及延展性（包括设计、印刷、展陈等多场景），4.满足合规要求，符合社会公序良俗。

解决问题：

1、海纳百川，融汇创新：从“海创”与“海纳安”名称及企业精神出发，标志整体形似一滴水汇入大海，代表着融汇与创新，既符合氘代药物的研发特性，又代表企业锐意创新的精神，更符合服务大众患者，走向世界的美好愿景。

2、创新科技，精准靶向：标志水滴和水纹的位置相向对立，正中中心，代表产品应用领域术业专精，代表产品靶向治疗的效果显著；标志整体打破常规，向左倾斜45°，代表企业大胆创新，从形式上看也更加具备速度感与力量感，整体视觉张力强烈，差异化明显。

3、氘代药物，安全可靠：水纹部分三圈环线从氘的繁体字演变而来，水滴部分正负形呈现两个字母D（D2代表氘）意在跟市场上的恩扎鲁胺产品建立区隔，体现产品特色，三圈环线也引申为“安全性”显著，由内向外扩散状颜色渐浅也代表产品显著的功效。

主KV创意说明：从疾病领域和产品特色出发，画面分为两个部分，一面是前列腺癌的适应症画面，一面通过科技感的画面阐述海纳安靶向治疗，精准导向的特色；画面结合科技感元素放大产品的作用方式与产品优势，整体视觉效果强烈，凸显创新、精准、高效的视觉感受。