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企业形象设计要拒绝空洞并赋予其内涵

企业形象设计是一项系统工程,包含公司的运营理念、业务素质、运营政策、商品开发、商品流通等有关公司运营的一切因素。从这一观念出发,找出公司具有的潜在力,找出他的差异化定位和存在价值,继而与美的艺术加以结合,使它在信息社会环境中转换为具体的标识。

公司形象是一种有价值的无形资产,公司负责人应树立这样一种观念:为打造公司形象而进行企业形象设计所花费的金钱不是“简单投入”,而是“有回报的投资”。

企业形象设计

寻找差异化定位是公司形象最基本的特征。在市场经济条件下,应寻求赋有个性化的企业形象设计。个性化的形象便于消费者辨认,给公司带来较安稳的客源和生机。例如,两家大型公司,设备、规模、商品等方面均大致相同,但一家以“积极进取”的形象面向市场,而另一家则没有显著特征,这两家公司的未来发展和销量业绩就大不相同。

在信息传达上,要注意内外并重,拒绝空洞的企业形象设计,要追求个性化内涵。公司导入公司形象系统,仅仅是第一步,更重要的是需要得到公司所有员工的配合,一起面向社会,让更多的社会群众认同公司,并愿意信任公司。否则,公司只是空洞地导入企业形象设计,很难在群众中树立起公司应有的形象,很难使员工为公司整体形象的诠释出力。建议任何公司一旦导入公司形象系统,除了向社会群众广泛传达外,还需要在公司内部广泛传达;并号召所有员工积极配合,一致塑造统一的企业对外形象。

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